那么，我们如何才能最大限度地吸引记者的注意，并建立一种对双方都有利的长期合作关系呢？秘诀就是积极主动。
伸出援助之手
这看起来很明显，但公关世界的发展速度非常快，因此等待记者注意到您的新闻稿并不是成功的最佳秘诀。
为了与媒体建立积极、互惠互利的关系，你必须在他们最需要的时候出现——当他们需要素材来撰写报道时。
公关专业人士经常使用一些专业平台来了解记者的需求。最著名的是ResponseSource和SourceBottle，但Twitter——尤其是#journorequest标签——也是一个不错的选择。
当你了解记者的需求时你就可以收集新鲜
未发表的相关信息，例如引言、数据和引人注目、信息丰富的图片，并将其发送给他们。永远不要忘记，强大的视觉效果是任何出版物的基本要求，能够更好地配合报道。
然而，这并不像听起来那么容易。一旦记者的请求发布出去，数百名公关专业人士及其客户就会在拥挤的 手机数据 收件箱中争相争取关注。最好的机会是与一位经验丰富的公关从业者合作，为你的故事打造一个独特的视角。这将确保你的宣传稿不会显得陈旧或缺乏创意，而是能为当前主题提供一个全新的、未被探索的视角。
至关重要的是，你应该提供真正的思想领导力，而不是对你的产品或服务进行巧妙的推销。关键在于提升读者对你作为行业领袖的角色和专业知识的认知，而不是试图与潜在读者达成交易。
在记者需要时向他们提供原创独特且
（最重要的是）相关的材料，是确保顺利开始并建立良好关系的可靠方法。
加倍努力——当主动性成为关键时
有时候，你不能只是等待好机会的出现——你需要创造机会。一个经常被忽视的策略就是快速反应。
快速反应，顾名思义，就是对突发新闻的快速反应，可以通过多种方式提交给国家级或行业出版物。最常见的方式之一是致编辑的信函，或者通过电子邮件发送行业思想领袖对新闻的及时解释或评论。
发现这些机会的最佳方式就是每天浏览新闻，了解您所在行业的最新动态以及主要趋势和挑战。